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A股大V们的微生活:晒温柔晒个性 拼深度拼幽默

http://finance.jxgdw.com/2013-10-15 14:25 来源:上海证券报

        晒事业、晒生活、晒温柔、晒个性。

        拼深度、拼幽默、拼转发、拼粉丝。

        自从董事长和总裁们的名字带上了“V”,资本江湖从线下被复制到了线上。

        疏于掩饰者袒露性情,优秀的表演家自曝冲突激烈的内心戏,段数更高的是制造剧情饱满、让粉丝感觉休戚相关的冲突。

        在被公司、传统媒体乃至Web1.0保护太久之后,他们渴望直面数以百万计的粉丝群,用这种已算不上新奇的模式彰显点什么。

        一切尽在不超过140字的新鲜事发布框……

        以衣服为喻,企业家们在商场上驰骋是正式的西服,通过微博畅言便是舒适的休闲装。脱下西装,刷开140字的小对话框,V字头下的每个人都不再陌生。

        微博魔镜

        10月6号晚上10点,SOHO中国董事长潘石屹发了一条9张高清图片的微博,除了他标志性的略带乡土气息的笑容外,网球双雄纳达尔和德约科维奇也出现在图片中。

        “受@中网ChinaOpen的邀请,我为男单决赛挑边”,这位有1612万粉丝的地产界名人和微博关注度名列前茅的上市公司高管轻描淡写。

        潘大V的妻子、有664万粉丝的SOHO中国CEO张欣马上跟帖评论“他不知道什么是‘挑边’,还是儿子在家里教他的。”

        潘大V在微博上永远的“小伙伴”,有1536万粉丝的华远地产前董事长任志强也不忘@张欣一句:公开贬小潘?

        此时此刻,千里之外的印尼巴厘岛,TCL集团股份有限公司董事长、CEO李东生乘坐的航班正在寻找降落的轨道。

        “飞印尼巴厘岛参加APEC工商峰会,参会专机太多,我们航班只能备降其他机场。到酒店已是凌晨两点。”李东生在微博中记录到。第二天的会议现场,他用手中的TCL手机现场拍下了习主席发表讲话的照片,共享到了微博上。

        另一位大V光线传媒董事长王长田,整个国庆长假期间似乎就在舞文弄墨,又一副《行路难·金樽清酒斗十千》的大作晒在微博上,跟上一句“总有人明白你的意思。”

        而最新被某媒体封为资本运作“永动机”、有189万粉丝的乐视网董事长兼CEO贾跃亭,将他“工作狂”的一面搬到了微博上:“假期最后一天,雷打不动的周末跨业务线协作例会照常进行中。重要话题之一:双十核爆!”

        华谊兄弟传媒股份有限公司总裁王中磊则继续为《狄仁杰》的发行做“空中飞人”:“飞机月结束了,40天16个城市的旅行,终于回到北京!”10月7号下午四点王中磊记录到。

        微博,像是一面魔镜,映射出的是人们的生活和思想,梦想和欲望。对这个特殊的群体——上市公司高管们来说,没什么媒体比微博更能呈现出他们想要呈现的信息和形象,也客观上最能反映这个群体的思想和生活状态。

        当然,表象之后,每个读者有自己的判断和评价。

        线上影响

        2011年年初,处于快速扩张期的新浪微博首次推出“上市公司董秘”微博主题,华谊兄弟、奥飞动漫等12家上市公司董秘以实名微博加入。

        这是微博首次对具有信息披露责任的上市公司高管群体发出“上门”邀请。此后,尽管逐步淡化了上市与非上市公司名人微博的界限,但上市公司高管们逐渐成为微博上一个活跃的群体。

        截至目前,大约有近百名A股上市公司董事长或总经理在新浪微博实名注册并经常发布信息,约占上市总数的4%,董秘和副总经理级别的公司高管则数倍于这一数字。

        据上证报记者统计,截至目前,A股上市公司董事长、总裁中(个别高管尽管已经离职,但仍因为原身份原因被关注)微博关注度排名前十位依次为:任志强(华远地产前董事长 1537万)、王石(万科企业股份有限公司董事会主席 1101万)、李东生(TCL集团董事长、CEO 534万)、王中磊(华谊兄弟总裁 478万)、王长田(光线传媒董事长、总裁 470万)、袁明(同洲电子董事长 255万)、王亚非(时代出版董事长 231万)、 贾跃亭(乐视网董事长兼CEO 189万)、刘晓光(首创集团总经理 174万)、葛文耀(上海家化前董事长 114万)。

        不难发现,微博影响力居于前列的上市公司高管中大多来自地产和文化传媒、电子科技行业。

        其中,地产大V的影响力一骑绝尘,如果加上港股上市的SOHO中国董事长和CEO潘石屹夫妇,微博粉丝数最多的前四位将全部被“地产大V”们占据。这也从侧面反映了房地产这一话题受国人关注程度之高。

        还有一个有趣的“双塔”现象,除了“老任”和“小潘”这一对微博“二人转”之外,华谊和光线这一对民营电影行业的双子星高管,先后打出“互联网电视”旗号的乐视网和同洲电子掌门人也捉对现身榜单前十。

        身在追求曝光度的娱乐产业和电子消费业,老大带头用自媒体打品牌、做推广,也成为当下微博圈的典型现象。

        真实面孔

        “没什么废话,不善于调和,不喝酒,埋头看微博刷微博。看得出,他和微博才是真爱,他们正在成为彼此的天使。”这是媒体人刘春对华远地产前董事长任志强的第一印象。

        在2010年现身微博江湖之前,“任大炮”俨然公众眼中黑心地产商的代言人。然而,“微博出现了,微博是上帝送给他的一个礼物,小而美。通过微博,大家发现,原来老任是对的,他唯一的错误是不善于拐弯,他是直的,一个彻头彻尾的直男。”刘春这样调侃。

        任志强则毫不讳言自己对微博的“专情”,“我觉得微博上的我是更真实的,因为有吃有喝有玩有乐有亲情。当人们更全面和更广泛地去了解一个人的时候,才是真实的。”

        最近两年,他更是把大多数时间放在写自传和发微博上。任志强的微博中,处处是思想的火花和对现实的批判。从诸多重大公众事件到CCTV采访“爱国”,一个不漏,一针见血。

        不是所有的人都像“任大炮”一样在微博上做公知,潘石屹的微博更像是一场生活秀。

        慢跑、喝果蔬汁、拔火罐、和张丰毅比赛俯卧撑、担任中网决赛嘉宾……小潘最让人佩服的是,既能在繁杂浮躁的商场中做优雅状生活,还能时不时出来调侃自己和现实一两句。

        小潘记录道,“北京人关心BO审判。上海人关心自贸区。生活在甘肃,我小学同学们关心自己家的房不要被强拆,自己家的地不要被强征。”

        酷爱书法的王长田则把微博当作了自己大作的秀场。

        光线总部那座厂房改造的巨大小白楼里,专门有一个上风上水的大房间作为王长田的书房,他微博上的许多书法就是在这里一蹴而就的。

        遥想去年12月12日《泰囧》首映当晚,老王就是在这个房间里左一幅右一副字等待前方传来的票房消息,颇有些运筹帷幄之中,决胜千里之外的气势。12月13日凌晨零点34分,王长田微博上出现一幅意气风发的《短歌行》,附微博称“最后一幅写完,票房初步出来了,不低于3500万,创周三开画影片纪录,明天排片上升到近40%,谢谢观众及影院!”

        《短歌行》中有“周公吐哺,天下归心”的句子,光线和王长田正是随着《泰囧》的爆发扬眉吐气,一举奠定了光线在电影发行上的强势地位。

        野心优雅

        微博是秀场,也是生意场。

        微博营销是时下最时髦的网络营销方式,大V们利用上千万的粉丝群发布一下产品或者不动声色的内置一下小广告,既节约广告费,又锁定客户群,深受娱乐产业和电子消费产业大V们的喜爱。

        上市公司高管中,华谊总裁王中磊、光线董事长兼总裁王长田、同洲电子董事长袁明等均深谙此道,但微博营销上最能做到始终如一,乐此不疲的,非乐视网董事长兼CEO贾跃亭微博莫属。

        从“颠覆日”到“核爆日”,从乐视盒子到高端大气上档次的超级电视,“贾布斯”上千条微博中每十条就有七八条之多是各类产品、内容、活动的广告。

        尽管不乏用户的吐槽,但“贾布斯”的微博营销加上精确的资本运作确保乐视网成为今年A股市场上知名大牛股。

        层层压力之下,竞争对手同洲电子董事长袁明终于无法淡定了。一年前在微博中关注军政大事,大谈理想人生的“袁布斯”步“贾布斯”后尘,将同洲机顶盒和同洲电子的各类产品广告和活动造势作为了微博重心。

        甚至在中秋节前发出了“某视、某米机顶盒,明天可能是你们最后一个中秋节”的广告微博博取眼球。

        《野心优雅》,这是大V任志强给自己刚刚出版的自传最终拟定的名字。“任大炮”说,自己没有野心,也不优雅,不过心胸开阔的人、率性而为的人,就是野性、优雅的人。

        这是“任大炮”对自己人生的解读。同样,每一位微博的观察者们,每一个通过微博来了解上市公司高管和这家公司的人,是否能判断出微博背后的这个人和这家公司的优雅,抑或野心,或是更加丰富的时代内涵呢?

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编辑:罗小霞